Hvis du har det som om, at du altid kan finde mindst én video med enten babyer, hundehvalpe og kattekillinger i din Instagram og Facebook feed, så er du ikke helt gal på den. Generelt opfatter vi ansigter og objekter, der er små, runde, buttede og bløde som værende nuttede. Det påvirker vores empati og giver os lyst til at beskytte og passe på. Den amerikanske kulturforsker Sianne Ngai har foreslået, at det nuttede er en æstetisk kategori, der definerer vores samtids populærkultur. Men hvad betyder nutidens cuteness overload for reklamer og forbrugskultur, popmusik, mode, film og tv? Har det nuttede infiltreret vores hverdag, og hvordan påvirker det os?